В этом году пришла настоящая зима.
Та самая, о которой мы почти забыли.
Бесконечная, холодная, с дюнами снега, который будто не собирается таять.
Мы поймали себя на мысли, что хотим поделиться нашим опытом: как справляться с отсутствием теплого цвета и солнечного света
Несколько лет назад нам в руки попалась замечательная книга про Датское Hygge.
Hygge откликнулось в нас, очень вдохновило и стало частью ДНК нашего пространства и наших брендов.
Если вы давно с нами, вы это уже чувствуете.
Если нет–приглашаем в NMS store разделить это состояние.
Хюгге (hygge)–это датское слово, которое обозначает состояние уюта, спокойствия и внутреннего тепла.
Термин пришёл из Дании, где долгие зимы научили людей ценить простые радости: мягкий плед,
свет лампы вместо верхнего света, разговор без спешки, горячий чай у окна.
Если коротко:
Хюгге – когда тебе хорошо, спокойно и по-настоящему тепло. Даже если за окном февраль.
Hygge противопоставляется стрессу и потребительской спешке современности.
Это привычка жить удобно. Так как в Дании погода это не шутка - с ноября по март с трех часов уже темно, мрачное небо сливается
со свинцово серым морем и дует ледяной пронзительный ветер. Принимая вызов серой действительности, датчане искали в себе внутренний комфорт.
Вот так появилось искусство замедления, решение разрешить себе просто быть и иногда ничего не делать, просто любоваться огнем от
свечи, просто пить ароматный чай, окружать себя в доме теплым светом от разных источников, которые дают разный по интенсивности,
теням и заполнению свет.
Hygge это маленький замкнутый уютный круг внутри и включение органов чувств, от приятной беседы, огня от свечи, аромата напитка, вкусного ужина,
теплого шерстяного пледа, объятия и даже вьюги за окном - тихая социальная технология выживания.
В стране, где зимой темнеет в 15:30, а ветер с Балтики умеет разговаривать громче людей,
хюгге стал частью культурного кода.
Социологи отмечают, что именно культура «малых кругов» усиливает ощущение доверия в обществе.
Датчане традиционно занимают высокие позиции в мировых рейтингах счастья – и дело не в солнце (его немного),
а в структуре повседневности. Хюгге снижает давление «долженствования»: не нужно быть продуктивным 24/7, можно быть просто вместе.
Свечи здесь – не декор, а почти ежедневная практика. Дания–одна из стран с самым высоким потреблением свечей на душу населения.
Мягкий огонь компенсирует дефицит солнечного света и помогает телу перейти в спокойный ритм. Это не эскапизм, а адаптация.
Датский дизайн буквально вырос из хюгге.
Например, светильники проектируются так, чтобы свет был рассеянным и не бил в глаза. Они во многом строится на принципе многослойных отражателей
–свет мягкий, «обволакивающий», без агрессии.
С точки зрения психологии хюгге:
– снижает уровень тревожности
– укрепляет чувство принадлежности
– активирует телесную память безопасности
Тёплый свет и природные фактуры уменьшают сенсорную перегрузку. Это почти антидот цифровой эпохе.
Когда пространство не давит, психика замедляется. Хюгге формирует культуру мягкости–к себе и к другим.
И это, возможно, главный датский экспорт, важнее мебели и ламп.
Попробуйте почувствовать хюгге.
– Соберитесь с друзьями без повода и без дресс-кода.
– Заварите чай, зажгите свечи или включите неяркие теплые источники света и выключите верхний свет.
– Поставьте негромко спокойную уютную музыку винил или джаз
– Получайте удовольствие от общения с друзьями или можно просто молчать и быть в атмосфере комфорта.
– Наденьте мягкую шерстяную вещь, большой и теплый плед и выйдите на холодный воздух.
Возвращаясь к NMS store и к нашим зимним коллекциям–мы интуитивно следуем тем же принципам:
– цвета куркумы, бежевого, бордового, шоколадного и терракотового.
– натуральные тактильные материалы: шерсть, фланель, войлок, кожа
– свободный крой и многослойность
Нам важно, чтобы одежда не просто грела, а создавала ощущение защищенного пространства вокруг тела
и визуально согревала окружающих.
Пусть зима и бывает длинной – у нас достаточно тепла и света внутри.
Заходите согреться.
Та самая, о которой мы почти забыли.
Бесконечная, холодная, с дюнами снега, который будто не собирается таять.
Мы поймали себя на мысли, что хотим поделиться нашим опытом: как справляться с отсутствием теплого цвета и солнечного света
Несколько лет назад нам в руки попалась замечательная книга про Датское Hygge.
Hygge откликнулось в нас, очень вдохновило и стало частью ДНК нашего пространства и наших брендов.
Если вы давно с нами, вы это уже чувствуете.
Если нет–приглашаем в NMS store разделить это состояние.
Хюгге (hygge)–это датское слово, которое обозначает состояние уюта, спокойствия и внутреннего тепла.
Термин пришёл из Дании, где долгие зимы научили людей ценить простые радости: мягкий плед,
свет лампы вместо верхнего света, разговор без спешки, горячий чай у окна.
Если коротко:
Хюгге – когда тебе хорошо, спокойно и по-настоящему тепло. Даже если за окном февраль.
Hygge противопоставляется стрессу и потребительской спешке современности.
Это привычка жить удобно. Так как в Дании погода это не шутка - с ноября по март с трех часов уже темно, мрачное небо сливается
со свинцово серым морем и дует ледяной пронзительный ветер. Принимая вызов серой действительности, датчане искали в себе внутренний комфорт.
Вот так появилось искусство замедления, решение разрешить себе просто быть и иногда ничего не делать, просто любоваться огнем от
свечи, просто пить ароматный чай, окружать себя в доме теплым светом от разных источников, которые дают разный по интенсивности,
теням и заполнению свет.
Hygge это маленький замкнутый уютный круг внутри и включение органов чувств, от приятной беседы, огня от свечи, аромата напитка, вкусного ужина,
теплого шерстяного пледа, объятия и даже вьюги за окном - тихая социальная технология выживания.
В стране, где зимой темнеет в 15:30, а ветер с Балтики умеет разговаривать громче людей,
хюгге стал частью культурного кода.
Социологи отмечают, что именно культура «малых кругов» усиливает ощущение доверия в обществе.
Датчане традиционно занимают высокие позиции в мировых рейтингах счастья – и дело не в солнце (его немного),
а в структуре повседневности. Хюгге снижает давление «долженствования»: не нужно быть продуктивным 24/7, можно быть просто вместе.
Свечи здесь – не декор, а почти ежедневная практика. Дания–одна из стран с самым высоким потреблением свечей на душу населения.
Мягкий огонь компенсирует дефицит солнечного света и помогает телу перейти в спокойный ритм. Это не эскапизм, а адаптация.
Датский дизайн буквально вырос из хюгге.
Например, светильники проектируются так, чтобы свет был рассеянным и не бил в глаза. Они во многом строится на принципе многослойных отражателей
–свет мягкий, «обволакивающий», без агрессии.
С точки зрения психологии хюгге:
– снижает уровень тревожности
– укрепляет чувство принадлежности
– активирует телесную память безопасности
Тёплый свет и природные фактуры уменьшают сенсорную перегрузку. Это почти антидот цифровой эпохе.
Когда пространство не давит, психика замедляется. Хюгге формирует культуру мягкости–к себе и к другим.
И это, возможно, главный датский экспорт, важнее мебели и ламп.
Попробуйте почувствовать хюгге.
– Соберитесь с друзьями без повода и без дресс-кода.
– Заварите чай, зажгите свечи или включите неяркие теплые источники света и выключите верхний свет.
– Поставьте негромко спокойную уютную музыку винил или джаз
– Получайте удовольствие от общения с друзьями или можно просто молчать и быть в атмосфере комфорта.
– Наденьте мягкую шерстяную вещь, большой и теплый плед и выйдите на холодный воздух.
Возвращаясь к NMS store и к нашим зимним коллекциям–мы интуитивно следуем тем же принципам:
– цвета куркумы, бежевого, бордового, шоколадного и терракотового.
– натуральные тактильные материалы: шерсть, фланель, войлок, кожа
– свободный крой и многослойность
Нам важно, чтобы одежда не просто грела, а создавала ощущение защищенного пространства вокруг тела
и визуально согревала окружающих.
Пусть зима и бывает длинной – у нас достаточно тепла и света внутри.
Заходите согреться.
